No products in the cart.
N3W5: Η επιστροφή του François-Henri Bennahmias με μια νέα φιλοσοφία στην ωρολογοποιία
Ο άνθρωπος που μετέτρεψε την Audemars Piguet σε έναν από τους ισχυρότερους οίκους της ελβετικής ωρολογοποιίας επιστρέφει με τη N3W5, μια δημιουργική πλατφόρμα που φιλοδοξεί να αναδείξει τους ανθρώπους πίσω από κάθε εξαιρετικό μηχανικό ρολόι.
Φανή Ζαφράκα-Θεμελίδη
Λίγα ονόματα έχουν αφήσει τόσο έντονο αποτύπωμα στη σύγχρονη ελβετική ωρολογοποιία όσο εκείνο του François-Henri Bennahmias. Τον γνώρισα πριν από αρκετά χρόνια, όταν είχε μόλις αναλάβει τα ηνία της Audemars Piguet. Η άφιξή του είχε φέρει έναν φρέσκο αέρα που τάραξε τα λιμνάζοντα νερά εκείνης της εποχής στον κόσμο των ρολογιών. Στα χρόνια που βρέθηκε στο τιμόνι της AP ο χαρισματικός Γάλλος μάνατζερ δεν αρκέστηκε στο να αυξήσει τις πωλήσεις της εταιρείας –αν και τα κατάφερε περίφημα και σε αυτό. Άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο μία παραδοσιακή manufacture επικοινωνεί με τον κόσμο της πολυτέλειας, του αθλητισμού, της μουσικής και της σύγχρονης κουλτούρας. Πολλοί δύσπιστοι τον χαρακτήρισαν μαύρο πρόβατο, άλλοι τον χλεύασαν για τις τολμηρές του ιδέες, οι περισσότεροι όμως τον αντιμετώπισαν ως έναν ταλαντούχο οραματιστή, ο οποίος ήταν κατά συνέπεια και εξαιρετικά επικίνδυνος για τον ανταγωνισμό.
Μετά την αποχώρησή του από την Audemars Piguet και την ίδρυση του The Honourable Merchants Group, ο Bennahmias αποκαλύπτει τώρα το πρώτο του μεγάλο εγχείρημα στον χώρο της ωρολογοποιίας: τη N3W5. Προφέρεται «NEWS» και προκύπτει από τα αρχικά των τεσσάρων σημείων του ορίζοντα – North, East, West, South. Η επιλογή του ονόματος μόνο τυχαία δεν είναι. Σύμφωνα με τη φιλοσοφία της εταιρείας, σε έναν κόσμο που μεταβάλλεται διαρκώς, ο άνθρωπος καλείται να γίνει η δική του πυξίδα, ακολουθώντας το ένστικτο, την περιέργεια και τη δημιουργικότητά του.
Ωστόσο, ο Bennahmias επιμένει ότι η N3W5 δεν πρέπει να αντιμετωπιστεί ως ακόμη μία νέα μάρκα ρολογιών. Τη χαρακτηρίζει «platform for creation», δηλαδή μια δημιουργική πλατφόρμα που φέρνει κοντά κορυφαίους επαγγελματίες από διαφορετικούς τομείς της ωρολογοποιίας, με κοινό στόχο την ανάπτυξη νέων ιδεών και προϊόντων. Η φιλοσοφία της εμπνέεται από τη γνωστή φράση του Antoine de Saint-Exupéry στον Μικρό Πρίγκιπα, «Αυτό που είναι ουσιαστικό είναι αόρατο στα μάτια».
Για τον Bennahmias, το πραγματικό μεγαλείο ενός μηχανικού ρολογιού δεν εντοπίζεται μόνο στο λογότυπο του καντράν, αλλά κυρίως στους ανθρώπους που το σχεδιάζουν, το κατασκευάζουν, το διακοσμούν και το συναρμολογούν. «Σε μια βιομηχανία που καθορίζεται ολοένα και περισσότερο από τα λογότυπα και τις τάσεις, θέλουμε να στρέψουμε την προσοχή μας σε αυτό που πραγματικά έχει σημασία: τη σιωπηλή τεχνογνωσία, τις δημιουργικές αποφάσεις και τους ανθρώπους που διαμορφώνουν αυτά τα εξαιρετικά αντικείμενα. Ήρθε η ώρα να αναγνωριστεί η συμβολή τους», δηλώνει χαρακτηριστικά ο ιδρυτής της N3W5.
Για να υλοποιήσει αυτό το όραμα, η N3W5 έχει ήδη συγκεντρώσει ένα εντυπωσιακό δίκτυο συνεργατών. Ανάμεσά τους βρίσκονται η θρυλική καλλιτέχνιδα του σμάλτου Anita Porchet, ο δεξιοτέχνης του guilloché Yann von Kaenel, οι κατασκευαστές καντράν LM Cadrans και Metalem, η Biwi για κάσες και μπρασελέ, αλλά και αρκετοί ανεξάρτητοι σχεδιαστές, μηχανικοί και εξειδικευμένοι προμηθευτές της ελβετικής ωρολογοποιίας. Η φιλοσοφία είναι σαφής: κάθε δημιουργός θα έχει την αναγνώριση που του αξίζει και δεν θα παραμένει στη σκιά του λογοτύπου.
Η πρώτη εμφάνιση της N3W5 έχει προγραμματιστεί για την έκθεση Dubai Watch Week 2027. Εκεί θα παρουσιαστούν δύο συλλογές, μία με στρογγυλή κάσα και μία με cushion σχεδίαση, οι οποίες θα κρύβουν δύο ολοκαίνουργιους μηχανισμούς, εκ των οποίων ο ένας ήδη προστατεύεται από τεχνολογικές πατέντες. Οι τιμές θα ξεκινούν από περίπου 20.000 ελβετικά φράγκα, ενώ η εταιρεία φιλοδοξεί μεσοπρόθεσμα να παράγει αρκετές χιλιάδες ρολόγια ετησίως.
Ανεξάρτητα από το πώς θα είναι τελικά τα πρώτα μοντέλα της, η N3W5 ξεκινά με μια ενδιαφέρουσα υπόσχεση: να μεταφέρει το επίκεντρο από το ίδιο το brand στους ανθρώπους που βρίσκονται πίσω από τη δημιουργία του. Ενώ οι μάρκες υψηλής ωρολογοποιίας επενδύουν ολοένα περισσότερο στην εικόνα και το μάρκετινγκ, ο François-Henri Bennahmias μας υπενθυμίζει ότι η πραγματική αξία εξακολουθεί να βρίσκεται στην ανθρώπινη γνώση, τη συνεργασία και τη δεξιοτεχνία. Αν αυτή η φιλοσοφία αποτυπωθεί και στα ίδια τα ρολόγια, η N3W5 ίσως εξελιχθεί σε ένα από τα πιο ενδιαφέροντα νέα εγχειρήματα των επόμενων ετών. Αναμένουμε τις εξελίξεις με μεγάλο ενδιαφέρον.
